欧洲杯球衣赞助 耐克阿迪彪马三强PK,还有三家品牌陪跑

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欧洲杯球衣赞助 欧洲杯开赛接近一周,几乎90%的球队都已经登场亮相,足球作为世界上关注度最高的运动背后的商业竞争可想而知。从场外来看,本届欧洲杯共有24支球队622名球员,他们的总身价达到了惊人的114.2亿欧元之多,欧足联曾在开赛前高调表示,本届欧洲杯他们要创造超过24亿欧元的收入,如果最终确实能达到这个数字那么也将创造历届新高。

足球商战中有一个永远绕不开的话题就是球衣赞助,本届欧洲杯共有6家不同的球衣赞助商入场,他们分别是耐克、阿迪达斯、彪马、荷马、Macron以及Hummel,其中老大哥耐克成为了赞助队伍最多的品牌,一共有9支球队和他们签下了合约,包括葡萄牙、法国、英格兰这样的夺冠大热。

法国队作为最具冠军相的球队得到了本届欧洲杯最高的球衣赞助收入,他们从耐克身上拿到了大概5400万欧元的球衣赞助,这足以见得法国队的商业价值,而唯一能够和他们相抗衡的就是阿迪达斯旗下的德国队,他们同样从阿迪达斯身上获得了5400万欧元的赞助收入。

阿迪达斯本届欧洲杯也是赞助了6支球队,这还是因为他们在欧洲的2支球队威尔士以及俄罗斯无缘欧洲杯的情况下,虽然在赞助球队数量上处于下风但阿迪达斯却还是凭借着一个方式完成了对于耐克的超越,那就是他们是本届欧洲杯的官方球衣赞助商,这意味着他们在官方层面拥有更多话语权和出镜率。

在阿迪达斯和耐克之下,足球品牌的第3人毫无疑问就是彪马!本届欧洲杯他们也是有4支赞助球队参赛,不过鉴于这4支球队分别是瑞士、奥地利、捷克以及塞尔维亚,实力和体量相比传统强队显然要逊色一些,不过在上一届欧洲杯中彪马赞助的意大利最终捧起了冠军奖杯,这也许可以让上述球队心生幻想。

最后要介绍的是荷马、Macron以及Hummel这3家赞助商,这三个品牌在中国可以说是相当小众,从品牌实力上来看他们也无法和赞助届的“御三家”相抗衡,因此也是只能够选择赞助小国的国家队,其中Hummel最为特殊,因为他是丹麦的本土品牌,早在1979年他们就开始赞助丹麦国家队,而在去年11月他们还和丹麦续约到了2032年。

根据DRBS研究报告显示,有几个因素影响了国家队的赞助费用。首先是球队的实力及其赢得冠军的机会,其次是球队的战绩,第三是球员的名气。例如法国的姆巴佩、英格兰的贝林厄姆或葡萄牙的C罗都是赞助商青睐的香饽饽。而最后一个考量因素则是国家队的全球影响力,包括在社交媒体上的影响力。